# 理性的非理性：生活中的怪诞行为学

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- 作者：郑毓煌 等
- ISBN：9787505753655
- 出版社：磨铁图书
- 出版日期：2021-11-01
- 语言：中文
- 分类：心理学、临床心理学
- 评分：7
- 可用格式：PDF+EPUB（30.69 MB，344 页）
- 更新时间：2026-08-23 16:54:12

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### PDF+EPUB

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## 内容简介

《理性的非理性：生活中的怪诞行为学》以行为经济学为基础，讨论人为什么经常作出与传统“理性人”模型不一致的选择。不同于主要依赖国外实验案例的同类读物，本书加入大量中国消费和商业环境中的真实现象。

从理发店价目表、餐馆菜单到“双 11”、直播带货和二手车交易，作者分析价格呈现、比较对象、选择环境和心理预期如何改变消费者判断。很多看似随机的购买冲动，其实可以从行为规律中找到解释。

书中进一步把这些机制延伸到投资、工作、人际关系和商业管理。所谓“非理性”并不意味着毫无逻辑，而是人的决策同时受到情绪、认知捷径和情境因素影响，而这些因素往往具有稳定的重复模式。

本书适合对行为经济学、营销、消费者心理和个人决策感兴趣的普通读者，也适合企业管理者和市场从业者。它更强调中国现实案例和应用场景，可以与丹·艾瑞里的《怪诞行为学》等经典行为经济学读物互相参照。