《理性的非理性：生活中的怪诞行为学》PDF下载

本书为你解读生活中的怪诞行为学，在生活中理解复杂的诺奖经济学原理。

本书讲述了行为经济学颠覆了传统经济学的“理性人假设”，是近 10 年来发展迅猛的经济学领域之一。该理论认为，无论人们多么崇尚理性，还是会做出一些出乎意料的举动，而这些看似出人意料的非理性行为背后，总有共同的规律在发挥作用。从理发店的价目表到餐馆的菜单，从直播带货到“双 11”、美国的“黑色星期五”，从买卖二手车到股市投资……

作者分析了知名国际品牌及中国本土案例，发现现实生活中的有许多“非理性行为”；对于每一个普通人来说，阅读本书将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因，提高决策的理性程度。如果你还是一名营销人、广告人、产品经理，阅读本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量，全方位提升自身说服力、影响力、构筑商业竞争力。

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